隨著我國城鎮(zhèn)化水平的提高和人們消費(fèi)理念的改變，國內(nèi)市場對衛(wèi)生用紡織品的消耗量快速提升。2017年及2018年一季度，國內(nèi)衛(wèi)生用品市場持續(xù)保持穩(wěn)步增長的狀態(tài)。消費(fèi)高端化趨勢、二孩政策的全面實(shí)施和老齡化加劇為國內(nèi)衛(wèi)生用品行業(yè)帶來新的機(jī)遇，吸引了新一輪的投資擴(kuò)產(chǎn)。
可以看出，快速布局、正確實(shí)施商業(yè)擴(kuò)張已經(jīng)替代低價(jià)競爭已成為企業(yè)壯大的根本。生產(chǎn)工藝的提升帶動了相關(guān)企業(yè)的市場信心，即使國家下調(diào)相關(guān)產(chǎn)品關(guān)稅，引發(fā)國際企業(yè)投資熱潮，也并未對國內(nèi)企業(yè)造成太大的壓力，大部分業(yè)內(nèi)人士表示，對國內(nèi)市場有信心，對于拓展國際市場也已經(jīng)做好準(zhǔn)備。
業(yè)內(nèi)專家在綜合分析了衛(wèi)生用行業(yè)發(fā)展近況后表示，國內(nèi)衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展特征主要體現(xiàn)在3個(gè)方面。一是現(xiàn)有衛(wèi)生用品企業(yè)投資擴(kuò)產(chǎn)，技術(shù)裝備更新?lián)Q代，導(dǎo)入智能制造；二是在為國外品牌代工的基礎(chǔ)上，部分企業(yè)開始嘗試以自主品牌進(jìn)軍發(fā)達(dá)國家市場，領(lǐng)軍企業(yè)則開始布局東南亞市場；三大型制藥企業(yè)、乳品企業(yè)強(qiáng)勢進(jìn)入衛(wèi)生用品行業(yè)，投資項(xiàng)目體量大，技術(shù)先進(jìn)，值得關(guān)注。
業(yè)內(nèi)專家表示，2018年我國衛(wèi)生用品行業(yè)將依舊保持良好的發(fā)展態(tài)勢，特別是成人失禁產(chǎn)品、嬰兒紙尿褲、生活用消毒濕巾以及婦女衛(wèi)生用品發(fā)展熱度持續(xù)升溫。
紙尿褲及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，企業(yè)間競爭主要在各大廠商之間展開，競爭集中于品牌效應(yīng)、新品研發(fā)推廣以及流行時(shí)尚的捕捉，規(guī)模以上的品牌廠商應(yīng)當(dāng)集中精力應(yīng)對，不僅要加快上下游產(chǎn)業(yè)鏈的有效銜接，更要意識到品牌建設(shè)的必要性。而對于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，地區(qū)性中小廠商正積極在當(dāng)?shù)亟⑵鸬膮^(qū)域知名度，通過產(chǎn)供銷實(shí)現(xiàn)深耕細(xì)作，尋找機(jī)會拓展更為廣闊的銷售網(wǎng)絡(luò)。

  生活用濕巾的發(fā)展趨勢將呈現(xiàn)出消費(fèi)者對濕巾質(zhì)量要求越來越高，產(chǎn)品品牌化趨勢顯著，產(chǎn)品營銷推廣力度越來越大，市場規(guī)模越來越大4個(gè)特點(diǎn)。專家建議，在目前的市場現(xiàn)狀下，企業(yè)應(yīng)該緊抓產(chǎn)品質(zhì)量，提升品牌知名度，做好市場宣傳推廣，才有可能在未來的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。便捷性、市場接受度以及創(chuàng)新度仍然是主要的市場推動力，具有使用便利性、功能性的可沖散濕巾將成為消費(fèi)者熱捧的對象。

婦女衛(wèi)生用品生產(chǎn)商應(yīng)當(dāng)時(shí)刻注意女性自我意識的提升以及明確個(gè)性化消費(fèi)趨勢，積極捕捉產(chǎn)品和品牌中高端升級的機(jī)遇。對于生產(chǎn)廠商來說，應(yīng)提升婦女衛(wèi)生用品品牌的個(gè)性化和時(shí)尚化的使用體驗(yàn)，從產(chǎn)品內(nèi)在的設(shè)計(jì)、壓花工藝的應(yīng)用、到外包裝的時(shí)尚化設(shè)計(jì)，再到衛(wèi)生巾品牌與消費(fèi)者的互動活動，提升品牌吸引力。

       成人失禁產(chǎn)品將朝著更干爽、更舒適、更薄、更貼身的方向發(fā)展。成人失禁產(chǎn)品的購買方并不是使用者，護(hù)理人員是實(shí)現(xiàn)買方和用方的直接橋梁。對于大眾消費(fèi)者來說，訓(xùn)練有素的護(hù)理人員可以為患者提供高品質(zhì)、低成本的失禁護(hù)理方案與服務(wù)，比購買高質(zhì)量產(chǎn)品更有吸引力。此外，成人失禁產(chǎn)品將并不局限于成人紙尿褲，美國寶潔集團(tuán)在成人失禁產(chǎn)品領(lǐng)域取得成功的關(guān)鍵在于他們將注意力放在輕度失禁用品領(lǐng)域，通過將輕度失禁產(chǎn)品納入女性護(hù)理范疇贏取市場份額。
下游市場的強(qiáng)勁帶動，也明顯促使了國內(nèi)醫(yī)衛(wèi)用非織造材料企業(yè)的快速發(fā)展。一方面，原材料供應(yīng)商積極投資擴(kuò)產(chǎn)滿足不斷增長的市場需求，定制化研發(fā)創(chuàng)新順應(yīng)產(chǎn)品高端化趨勢；另一方面，國產(chǎn)設(shè)備整體水平也明顯提升，部分領(lǐng)先企業(yè)躋身國際先進(jìn)行列，定制化、高端化、差異化的發(fā)展趨勢越發(fā)明顯。

       中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長兼中國產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)協(xié)會會長李陵申表示，針對醫(yī)療衛(wèi)生用品市場的需求，我國非織造布行業(yè)在天然纖維和生物質(zhì)纖維，加工工藝、功能性整理方面都進(jìn)行了一系列的創(chuàng)新，在全棉水刺非織造布、可沖散非織造布、超柔和彈性紡粘非織造布方面在全球都處于領(lǐng)先的水平。中國巨大的人口基數(shù)和人口結(jié)構(gòu)的變化、消費(fèi)升級和"一帶一路"倡議的推進(jìn)都會繼續(xù)支持我國非織造布機(jī)衛(wèi)生材料行業(yè)深入開拓國內(nèi)和國際市場，行業(yè)將會保持比較快速的增長。